En contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, les formations au marketing en alternance présentent l’opportunité d’intégrer une entreprise tout en se qualifiant sur ces nouveaux métiers. Côté employeur, le recrutement d’un(e) alternant(e) en marketing est souvent un outil pour faire face à des besoins de compétences spécifiques pour le développement de l’entreprise.

Pourquoi faire une formation en marketing ?

Opter pour une formation en marketing permet de se doter des connaissances indispensables pour mener à bien diverses opérations favorisant le développement des affaires. Le domaine du marketing s’étend à plusieurs secteurs tels que le commerce, les finances, la communication, la publicité et l’événementiel. Ainsi, suivre une formation en marketing ouvre la voie à une multitude de perspectives.

L’avènement des technologiques numériques, la digitalisation et le développement de nouveaux supports de communication ont fortement fait évoluer les besoins en compétences en entraînant une mutation accélérée des métiers dans le marketing et la communication.

Marketing : quelles connaissances à acquérir ?

La discipline du marketing englobe divers domaines de connaissances, se déclinant en plusieurs branches. Au-delà de la publicité, les études en marketing sont très liées aux études en communication tout en ajoutant un aspect commercial fondamental. En effet, le marketing joue un rôle clé dans la conception de produits et de services compétitifs, tout en s’orientant vers la vente et la gestion de la relation client (CRM). L’utilisation fréquente d’outils statistiques pour des études de marché ou la mesure de l’impact d’une campagne implique une familiarité avec les chiffres.

Pourquoi choisir les métiers du marketing : 10 bonnes raisons

1. Un secteur aux disciplines variées
2. Un salaire attrayant
3. Une carrière riche et durable
4. De nombreuses opportunités
5. La créativité au cœur du métier
6. Un univers sans limites
7. Un domaine collaboratif et tourné vers les autres
8. Un métier idéal pour apprendre de ses succès (ou de ses erreurs)
9. Une carrière épanouissante pour les personnes curieuses
10. Des opportunités de travail à distance

Quelles qualités pour faire carrière dans le marketing ?

S’engager dans des études et une carrière en marketing requiert une rigueur exemplaire, un sens affirmé de la négociation et d’excellentes compétences relationnelles. Ces qualités sont essentielles pour faciliter la communication avec des individus aux horizons variés et collaborer efficacement au sein d’équipes. Parallèlement, la capacité à analyser et synthétiser l’information, notamment lors de la réalisation d’études de marché, est cruciale.

Le marketing étant ouvert à l’international, la maîtrise d’autres langues, en particulier l’anglais, revêt une importance capitale. Une familiarisation avec les outils digitaux tels que les réseaux sociaux, les techniques d’acquisition de trafic, le référencement naturel (SEO) ou le référencement payant (SEA) mais aussi la maîtrise d’outils comme Google Analytics, Google Ads (…) ou encore des bases en design constituent des atouts supplémentaires.

Les différents parcours : du niveau 4 (Bac) au niveau 7 (Bac +5)

Les formations en marketing conjuguent souvent la théorie et la pratique, mettant un fort accent sur les stages et l’alternance. Après l’obtention du baccalauréat, plusieurs itinéraires s’offrent aux étudiant(e)s. Certaines formations permettent de débuter, même avec un niveau dit « infrabac » à travers des titres professionnels dédiés, inscrits au RNCP. C’est ce que propose, par exemple, l’organisme de formation SELFORME par exemple, à travers ses branches territoriales installées partout en France. 

Ces types de formations donnent ainsi accès à des diplômes de niveau 4 ou niveau 5 (respectivement Bac et Bac +2) et donc à des perspectives supplémentaires. Il est aussi possible de suivre une formation de moyenne durée, comme un bachelor en business management (Bac +3), ou de plus longue durée, comme un master en marketing (Bac +5).

Plus globalement, pour se lancer dans une carrière en marketing, de nombreuses filières sont envisageables. Les études de marketing peuvent se dérouler tout d’abord en BTS, en BUT (l’ancien DUT), à l’université (licence, master), ou au sein d’une école de commerce comme l’EMD Business School. Les licences, bachelors et autres diplômes spécialisés en marketing digital, marketing du luxe, et management de la communication représentent une excellente voie pour se démarquer dans le domaine.

Enfin, si l’objectif est de prolonger les études pour obtenir un diplôme de niveau 7 (Bac +5) en vue d’exercer des fonctions à haute responsabilité, l’option du master en marketing au sein d’écoles de commerce est envisageable. 

Quels sont les métiers du marketing accessibles en alternance ?

Le marketing propose diverses formations en alternance, offrant ainsi de véritables parcours professionnalisants. Certains sont très demandés en France. En alternance, vous commencez souvent par des rôles comme assistant(e). Cela permet d’apprendre petit à petit. Ainsi, vous conciliez travail et formation avec de vraies chances d’évolution.

Pour rappel, la formation en contrat d’apprentissage est ouverte aux candidat(e)s âgé(e)s de 16 à 25 ans et jusqu’à 30 ans à titre expérimental dans 9 régions en France. La formation en contrat de professionnalisation est ouverte sans limite d’âge aux demandeur(se)s d’emploi et bénéficiaires de minimas sociaux.

Comment trouver une entreprise ?

Pour suivre une formation en alternance, il faut trouver une entreprise qui accepte d’embaucher en contrat d’apprentissage ou de professionnalisation. Plusieurs étapes sont à franchir avant de signer le contrat en alternance :

• Il convient de se rapprocher des organismes qui se chargent de la formation, comme les CFA dans le cadre de l’apprentissage, qui sauront orienter les candidat(e)s vers les entreprises qui recrutent. Les chambres consulaires (CCI, CMA, chambres agricoles) sont également de bons interlocuteurs pour s’informer sur le marché de l’emploi local en alternance et les recruteurs potentiels.
• Il est évidemment impératif d’éplucher les offres d’emploi en alternance sur les différents sites d’offres d’emploi et ne pas hésiter à consulter directement les sites des grandes entreprises, qui disposent pour la plupart de leur propre section emploi. On peut également postuler directement en ligne à défaut d’envoyer un mail.
• D’un autre côté, les organismes de formation proposent souvent des événements, types portes ouvertes ou forums de l’alternance, qui permettent de rencontrer directement des employeurs intéressés par les qualifications professionnelles dispensées dans les formations en marketing.

Quels sont les débouchés après une formation en marketing  ?

Une formation en marketing offre des débouchés diversifiés. Après l’obtention du diplôme, une variété d’opportunités s’offre aux diplômé(e)s. Les détenteur(rice)s d’un diplôme en marketing sont recherché(e)s dans une multitude de secteurs tels que la production, l’événementiel, le secteur public et la publicité. Cette demande fait que les salaires marketing peuvent parfois être très élevés.

Propice aussi au travail à distance

Choisir de travailler dans le marketing offre la possibilité de travailler à domicile. Aujourd’hui, nombreux(ses) sont les spécialistes du secteur qui travaillent principalement en ligne. Qu’il s’agisse de publicités sur les réseaux sociaux, de rédaction de contenu internet, d’optimisation de moteurs de recherche ou de création de vidéos publicitaires, de multiples métiers du marketing se prêtent au travail à distance.

Le secteur du marketing offre la possibilité d’acquérir un ensemble étendu de compétences transversales, ouvrant des portes diverses dans le monde professionnel.